Ambalaža je sveobuhvatan izraz za kontejnere, materijale i pomoćne predmete koji se koriste za zaštitu proizvoda tokom procesa distribucije, olakšavanje skladištenja i transporta i promoviranje prodaje. Odnosi se i na operativne aktivnosti koje primjenjuju specifične metode u procesu korištenja ovih kontejnera, materijala i pomoćnih predmeta za postizanje navedenih ciljeva. Funkcije ambalaže su generalno sažete kao: kapacitet, zaštita, praktičnost, promocija, ekonomičnost i ekologija. Logistička ambalaža prvenstveno stavlja naglasak na ambalažu koja ima za cilj optimizaciju procesa transporta i skladištenja. Osigurava sigurnost proizvoda, olakšava skladištenje i rukovanje i ubrzava primopredaju i inspekcije.
Specifične funkcije uključuju sljedeće aspekte:
1. Sprečavanje oštećenja robe u logističkom kanalu:
Čitav logistički sistem mora uzeti u obzir štete uzrokovane fizičkim okruženjem tokom procesa logistike, kao što su vibracije, udari, probijanje i kompresija, kao i rizik od slaganja polica, slaganja ili transportnog kolapsa. Dodatno, treba uzeti u obzir štete od prirodnih faktora okoline kao što su kiša, uranjanje u vodu, vlažnost, korozija, štetočine, oštećenja od glodara, krađa i zračenje.
2. Poboljšanje operativne efikasnosti robe:
Efikasnost pakovanja u logističkim operacijama direktno utiče na utovar i istovar iz vozila, prijem i kretanje robe u skladištima, kao i na obim korišćenja vozila i skladišta.
3. Prijenos informacija:
Informacije kao što su identifikacija proizvoda, proizvođač, naziv proizvoda, interna količina, datum i identifikacioni kodovi su ključne tokom potvrde prijema, preuzimanja i slanja. Ove informacije treba da budu jasno vidljive sa razumnih udaljenosti i uglova. Moderni logistički sistemi zahtijevaju da ambalaža ima elektronske kodove i druge identifikatore radi lakšeg upravljanja. Izuzetak su vrijedni predmeti, koji obično koriste male etikete kako bi se smanjio rizik od krađe.
4. Olakšavanje recikliranja i smanjenje ekološke štete:
Razvoj održivog pakovanja postao je važan aspekt korporativne društvene odgovornosti.
5. Promovisanje prodaje:
S rastom supermarketa u stilu skladišta, mnogi paketi proizvoda za elektroničke i kućne aparate, kao što su valoviti kartoni, počeli su koristiti višebojnu štampu i dizajn prozora. Ovo dodaje estetsku vrijednost logističkoj ambalaži, poboljšavajući promociju i prodaju proizvoda.
Ukratko, ambalaža igra vitalnu ulogu u cirkulaciji robe, štiteći proizvode, a istovremeno služi i kao važan faktor za imidž brenda, marketing i donošenje odluka potrošača. Za preduzeća, dizajn ambalaže je poput dragulja, koji dodaje vrijednost brendu, poboljšava njegovu reputaciju i pruža potrebnu podršku na tržištima koja brzo rastu. Prepoznavanje važnosti ambalaže u cjelokupnom procesu cirkulacije proizvoda ključno je za kompanije kako bi kreirale ciljanije i učinkovitije dizajne pakovanja, maksimizirajući ulogu ambalaže u prodaji i izgradnji brenda.
